Маркетинг. Семенов Н.А. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

17
инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью
статистических, эконометрических и других методов исследования. В
маркетинговом анализе выделяют два направления: оперативный
(операционный) и стратегический анализ. На оперативном уровне анализ
начинается с оценок конъюнктуры рынка: сбалансированности;
пропорциональности развития; тенденций развития; устойчивости
развития; цикличности развития. На стратегическом уровне
осуществляется более глубокий анализ
рынка: анализ макросреды фирмы;
прогноз покупательского спроса; анализ и моделирование
покупательского поведения; конкурентный анализ.
Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс
взаимосвязей фирмы с окружающей средой, в частности дает оценку
реакции рынка на маркетинговые мероприятия.
Предметом маркетингового анализа является деятельность фирмы,
процессы и явления, имеющие место на рынке, а объектом
– отдельные
фирмы, потребители и отрасли в целом. Перед маркетинговым анализом
стоят следующие цели:
- прогнозирование развития рынка;
- анализ конкурентоспособности товаров;
- прогнозирование действий конкурентов;
- прогнозирование покупательских предпочтений;
- анализ коммерческих рисков.
Реализация маркетингового анализа предполагает использование
объемного методологического аппарата. Выделяют следующие
количественные методы:
• многомерные методы (факторный и кластерный анализы)
используются для обследования маркетинговых решений, в основе
которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные;
• метод статистической теории принятия решений (теория массового
обслуживания, теория игр) применяется для вероятностного
описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации;
• детерминированные методы исследования операций (линейное и
нелинейное программирование) применяются для принятия
оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных
переменных;
• имитационные методы применяются, когда элементы,
определяющие маркетинговую ситуацию, не поддаются
аналитическим решениям;
• регрессионные и корреляционные методы применяются для
определения взаимосвязей между переменными, описывающими
маркетинговую деятельность;

Страницы