Маркетинг. Семенов Н.А. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

42
доступностью; значимостью и пригодностью, то есть степенью, в которой
для данного сегмента могут быть разработаны эффективные
маркетинговые программы, направленные на привлечение и обслуживание
потребителей.
9.2. Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара предполагает действия по обеспечению
конкурентоспособного положения товара на рынке. При этом существуют
две возможности: либо позиционировать имеющийся товар с
конкурентными товарами, реализуемыми на выбранном сегменте, либо
разработать новый товар и занять маркетинговую нишу. Критериями
выбора отличительных особенностей при позиционировании товара
являются: значительность; характерность; превосходство; наглядность;
защищенность от копирования; доступность и прибыльность.
Позиционирование тесно связано с брендингом, то есть созданием
долгосрочного предпочтения к товару.
Выделяют несколько способов позиционирования, основанных на
отличительных качествах товара, выгодах, особом способе использования
товара, ориентированных на определенную категорию покупателей, на
отношении к конкурирующей марке [1,2,16].
Вопрос 9.2. Постройте схемы покупательских предпочтений и
позиционирования для рынка отечественных автомобилей по критериям
цены и комфортности?
Глава 10. Реклама и ФОССТИС
10.1. Определение и сущность рекламы
Реклама – это платное, однонаправленное, неличное обращение,
осуществляемое через средства массовой информации (СМИ) и другие
виды связи. Основой рекламы является информация. Рекламное
сообщение должно быть кратким, достоверным, понятным, интересным,
динамичным и оригинальным. При этом рекламное сообщение передает
информацию о товаре, осуществляет знакомство потенциальных
покупателей с основными
характеристиками товара, пытаясь убедить в
необходимости приобретения товара. В советский период для рекламы
была характерна безальтернативность, например, «Летайте самолетами
Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!». Вместе с тем,
навязывались товары, которые были в избытке: «Покупайте рыбу хек!»,
при отсутствии других видов рыбы.
Прежде чем приступить к разработке рекламы, необходимо ответить
на вопросы.

Страницы