Маркетинг. Семенов Н.А. - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

44
Любое обращение можно выполнить в различных стилях:
• зарисовка с натуры (использование товара в привычной обстановке);
• образ жизни, например, «Молодежь выбирает пепси!»;
• фантазия;
• настроение или образ, предполагает создание вокруг товара ореола
красоты, безмятежности;
• музыка;
• символический персонаж;
• акцент на техническом или профессиональном опыте;
• научные доказательства
;
• свидетельства очевидцев.
Существуют различные средства распространения рекламы: пресса
(общенациональные и региональные издания, журнальная пресса,
телефонные справочники, бесплатные издания); телевидение; наружная
реклама (дорожные щиты, настенные плакаты, рекламные плакаты в
транспорте); радио; телетекст; Интернет.
Вопрос 10.1. Какие преимущества имеет радиореклама по
сравнению с телевизионной рекламой, кроме меньшей стоимости?
Вопрос 10.2. Является ли
Интернет СМИ?
Выбор средств распространения рекламы предполагает принятие
решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия
рекламы, выбор конкретных носителей рекламы, принятие решения о
графике использования средств рекламы. Широтой охвата называется
процентное отношение людей, принадлежащих к целевой аудитории,
которых необходимо ознакомить с рекламой за данный промежуток
времени, к общему
объему целевой аудитории, например, 70% за первые
три месяца. Частотой повторения называется величина, показывающая,
сколько раз средний представитель целевой аудитории должен
познакомиться с рекламным обращением. Сила воздействия рекламы –
это качественная величина, оценивающая уровень воздействия обращения,
переданного определенным средством распространения рекламы. Каждое
из средств распространения рекламы имеет свои достоинства и недостатки.
При их
выборе используется множество факторов: приверженность
целевой аудитории определенным СМИ; тип товара; тип обращения.
График использования средств рекламы предполагает сезонность
размещения рекламы, периодичность, пульсацию.
Для расчета бюджета рекламной кампании используются четыре
основных метода:
• метод расчета от наличных средств. При этом на рекламу
выделяется определенный процент от валовой прибыли. Недостатки:
игнорируется
влияние мероприятий по продвижению товара на
объем сбыта; затрудняется долгосрочное планирование

Страницы