Основы инновационного проектирования. Сергеев В.А - 122 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

122
ресурсов в наиболее прибыльные и сужения наиболее слабых направлений
деятельности. В результате такого анализа отбираются виды деятельности
(продукты) с наиболее высокой степенью привлекательности для потреби-
телей, и соответственно с высокой конкурентоспособностью.
Выбор инновационной стратегии развития. Стратегия развития –
главное направление маркетинговой деятельности, следуя которому орга-
низация стремится достигнуть выбранных целей. На выбранных целевых
рынках могут использоваться различные типы инновационных стратегий.
6.4. Оперативный инновационный маркетинг
На этапе оперативного маркетинга разрабатываются конкретные формы
реализации выбранной инновационной стратегии [2]. Оперативный марке-
тинг нацелен на максимизацию прибыли и объема продаж, поддержания ре-
путации фирмы, расширение доли рынка. В основе оперативного маркетин-
га лежат «компоненты маркетинга» («маркетинг микс» или «4П»), которые
являются оперативным вариантом решений, принимаемых в процессе
управления маркетингом на предприятии [17]. Кроме разработки компо-
нентов маркетинга, оперативное управление маркетингом на предприятии
включает:
разработку письменного плана маркетинга, в котором детализирует-
ся стратегия маркетинга предприятия и который служит руководством для
персонала предприятия, занятого в маркетинговых мероприятиях;
составление сметы, интегрирующей расходы на обеспечение опера-
тивного маркетинга в рамках общего бюджета предприятия;
контроль маркетинговой деятельности предприятия (контроль ежегод-
ных планов, прибыльности, эффективности и стратегический контроль).
Компоненты маркетинга или по-английски четыре «Р»: – Product,
Price, Place, Promotion, а по-русски четыре «П»: Продукт (товар), Плата
(цена), Продажа (место продажи) и Продвижение товара. Эти четыре со-
ставляющие оперативного маркетинга нацелены на пятое «П» («P» – По-
купателя (People), удовлетворение потребностей которого является целью
всей стратегии маркетинга (рис. 6.3).

Страницы