Основы инновационного проектирования. Сергеев В.А - 123 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

123

Рис. 6.3. Компоненты оперативного маркетинга

Согласно теории инновационного маркетинга процесс восприятия но-

вого товара состоит из следующих этапов:

1. Первичная осведомленность. Потребитель узнает об инновации,

но не имеет достаточной информации.

2. Узнавание товара. Потребитель уже имеет некоторую информа-

цию, проявляет интерес к новинке; возможен поиск дополнительной ин-

формации о новинке.

3. Идентификация нового товара. Потребитель сопоставляет но-

винку со своими потребностями.

4. Оценка возможностей использования новшества. Потребитель

принимает решение об апробации новшества.

5. Апробация новшества потребителем с целью получения сведений

об инновации и о возможности приобретения.

6. Принятие решения о приобретении или инвестировании

в создание новшества.

Основными факторами, влияющими на назначение цены на новый

продукт, являются:

 уровень издержек производства;