Маркетинг. Практикум. Шамис В.А - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

25
вых запросов универмагов, в результате чего изменился
уровень предоставляемых ими услуг. Но покупателей
смущало не только это: компания Queensway, предостав-
ляющая скидки, перестала быть таковой [8, c.48].
Вопросы:
1. Каковы целевые сегменты фирмы Queensway и ее
соответствующее позиционирование?
2. Каким образом фирма стремилась охватить до-
полнительные сегменты?
3. Какие факторы в наибольшей степени влияли на
принятие решения о покупках на данном рынке и как ис-
пользовала это компания для повышения эффективности
своей деятельности?
4. Каким образом может быть изучено отношение
покупателей к товарам конкурирующих фирм?
5. Предложите пути выхода компании из сложного
положения.
3.2. Упражнения
1. Составьте максимально возможный перечень за-
дач маркетинговых исследований.
2. Проведите сравнительный анализ основных мето-
дов сбора данных в маркетинговых исследований. Какие
методы вы порекомендовали бы компании в зависимости
от типа требуемой информации?
3. Проведите сравнительную характеристику ос-
новных методов опроса как метода сбора данных.
4. Какой из методов является самым экономичным,
быстрым, эффективным с точки зрения возврата анкет?
5. Составьте последовательность применения раз-
личных методов маркетинговых исследований для выяв-
ления причины:
Сокращения объема сбыта компании;
Снижения лояльности потребителей к торговой
марке;

Страницы