Составители:
Рубрика:
31
высокое качество, сроки поставки, надежность и продол-
жительность гарантийного срока. Но наивысший рейтинг
всегда имеет качество товара. Выполнит ли компания зада-
чу: за шесть лет довести свою долю на японском рынке до
30% [8, c.293]?
Вопросы:
1. Какой способ проникновения на японский рынок
вы бы порекомендовали компании и почему?
2. Предложите рыночную стратегию и разработайте
позиционирование товара. Выявите важнейшие факторы,
которые необходимо принять во внимание при этом.
3. Дайте предложения к комплексу маркетинга, ко-
торые могли бы обеспечить конкретные преимущества
предложению компании.
4.2. Упражнения
1. Проанализируйте различия между основными под-
ходами к определению товара. Все ли является товаром?
2. Опишите основные этапы жизненного цикла то-
вара. Приведите примеры товаров, находящихся сегодня
на разных этапах ЖЦТ.
3. Проанализируйте изменение прибыли, дохода
и издержек в зависимости от жизненного цикла товара.
4. Опишите основные маркетинговые стратегии на
различных этапах жизненного цикла товара. Приведите
примеры компаний, применявших данные стратегии.
5. В повседневной жизни людей широко использу-
ются такие товары, как телевизор, холодильник, компью-
тер, зубная паста. Сформулируйте свое видение каждого из
них как товара по замыслу, товара в реальном исполнении
и товара с подкреплением.
Определите, какие из указанных товаров являются
товарами длительного, а какие краткосрочного пользова-
ния. Предложите комплекс услуг, обеспечивающих под-
крепление указанных товаров. Сформулируйте наиболее
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 29
- 30
- 31
- 32
- 33
- …
- следующая ›
- последняя »
