Составители:
Рубрика:
33
Тема 5. Ценообразование в маркетинге
5.1. Ситуационные задачи
5.2. Упражнения
5.3. Контрольные вопросы
5.1. Ситуационные задачи
1. Новинка и ее цена
Компания Lux Ltd, производящая довольно широкий
ассортимент медицинских инструментов как для специа-
лизированных учреждений, так и для продажи потребите-
лям через сеть основных фармацевтических магазинов и
аптек, занимает прочное положение на британском рынке,
а также известна за рубежом. В настоящее время в стадии
разработки находится новая модель цифрового термометра
для широкого потребителя.
Рынок бытовых термометров в Великобритании
отличается традиционным консерватизмом. Недавнее
исследование показывает, что только 35 % семей имеют
термометры, причем 75 % из них представляют собой
обычные стеклянные ртутные термометры. Эти изделия
Lux Ltd выпускала десятилетиями.
Исследования, проведенные компанией, подтвердили
эти данные, но дополнили их весьма важными сведения-
ми: оказалось, что 90 % домашних хозяйств, пользую-
щихся обычным термометром, считают его небезопасным
для маленьких детей.
Кроме того, опрос выборки показал, что практически
все респонденты отмечают трудности в считывании ин-
формации со шкалы обычного градусника и испытывают
неуверенность в правильности измерения температуры.
Половина респондентов, не владеющих термометром, со-
жалеют, что до сих пор не купили его.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
