Составители:
Рубрика:
29
значительное число потребителей помнит те времена, ко-
гда Gordons была "шотландским словом в шоколаде". Во-
вторых, Эдинбург привлекателен для туристов: принимает
2,5 млн. человек ежегодно. Учитывал он также традицион-
ный успех элитарных торговых марок в Великобритании
[8, c.109].
Вопросы:
1. Оцените степень новизны продукта компании
Gordons. Обеспечены ли в новинке, по вашему мнению,
отличительные особенности, и каковы они?
2. На какие рыночные сегменты вы посоветовали бы
ориентироваться директору по маркетингу? По каким кри-
териям вы выберите целевые сегменты? Дайте их характе-
ристику.
3. Предложите способ позиционирования товара.
4. Разработайте рекламный лозунг для нового про-
дукта компании.
5. Какие виды коммуникации вы предложили бы ру-
ководству компании, будучи директором по маркетингу?
Дайте обоснование вашего выбора.
6. Какова, по вашему мнению, должна быть струк-
тура затрат на продвижение товара исходя из обозначенной
в ситуации суммы на первый год освоения рынка?
2. Старый товар - новый рынок
Компания, являющаяся одним из самых крупных в ми-
ре поставщиков пластиковых подшипников и роликов для
эскалаторов, в 1983 г. владела 26 % рынка в Европе и США.
Через год ее доля выросла до 36 %. Штаб-квартира компании
и основное предприятие расположены в Швеции, дочерние
фирмы и мелкие предприятия - в Швейцарии и Германии.
Подшипники и ролики, которые производит компания,
обеспечивают оптимальное скольжение и устраняют шум в
эскалаторах и конвейерах. В ее ассортименте - четыре типа
изделий различного назначения. Компания одна, из немногих
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 27
- 28
- 29
- 30
- 31
- …
- следующая ›
- последняя »
