Составители:
Рубрика:
67
Тема 9. Международный маркетинг
9.1. Ситуационные задачи
9.2. Упражнения
9.3. Контрольные вопросы
9.1. Ситуационные задачи
1. «В поисках возможностей за рубежом: McDon-
ald's в Москве».
Поскольку компания McDonald's сталкивается с угро-
зами для своей деятельности в США, она активно ищет
возможности за рубежом. Удачным примером может слу-
жить открытие сети McDonald's в Москве. Джордж Коэн 14
лет мечтал об открытии первого ресторана компании в
бывшем Советском Союзе. Президент McDonald's Restau-
rants of Canada, зная, что российские граждане питаются
главным образом мясом, хлебом и картофелем, думал:
«Россия станет для нас огромным рынком», - даже не
осознавая, насколько он был прав.
В связи с падением продаж на рынке США из-за из-
менения вкусовых привычек американцев к 1991 г. един-
ственными источниками растущей чистой прибыли
McDonald's стали ее 2600 зарубежных филиалов. Когда,
наконец компания в 1990 г. открыла свой первый ресторан
в Москве, это стало чем-то большим, нежели осуществле-
ние мечты Коэна - это был необходимый шаг для пережи-
вавшей застой фирмы. Существовала лишь одна проблема:
Россия отличалась от любой страны, где McDonald's имел
филиалы. Поэтому Коэну пришлось формулировать пра-
вила маркетинга как бы заново.
Во-первых, он решил, что, поскольку у него нет кон-
курентов, прибегать к рекламе в средствах массовой ин-
формации или на наружных щитах было бы напрасной тра-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- …
- следующая ›
- последняя »
