Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 157 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

156
чивающих эффективную работу предприятия, производи-
телям трудно выжить в конкурентной борьбе. Конечной
целью функционирования маркетинговых служб является
подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятель-
ности предприятия законам функционирования рынка.
Подразделения службы маркетинга тесно связаны между
собой. Каждое из них решает свои задачи, направленные
на удовлетворение требований потребителей.
Служба маркетинга может включать несколько под-
разделений, выполняющих разнообразные функции:
1) отдел анализа рынка выполняет:
• анализ и прогнозирование реальных и потенциаль-
ных рынков сбыта выпускаемой продукции;
• исследование потребительских свойств и конку-
рентоспособности производимой продукции;
• исследование структуры, состава и организации
сбытовой сети, обслуживающей данный рынок;
• разработку предложений по созданию принципи-
ально новой продукции;
2) отдел рекламы и стимулирования спроса выполняет:
• разработку стратегии рекламы по каждому товару
и плана проведения рекламных мероприятий;
• организацию участия в выставках;
• разработку предложений по фирменному стилю;
• изучение и использование передового опыта рек-
ламы и стимулирования сбыта в стране и за рубежом;
3) отдел сбыта обеспечивает:
• подготовку и заключение договоров с покупателя-
ми на поставку выпускаемой продукции;
• участие в изучении спроса на выпускаемую про-
дукцию;
• организацию оптовой торговли продукцией;
• составление оперативной и статистической отчет-

Страницы