Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 192 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

191

Если работа магазина или другого более мелкого тор-

гового предприятия будет строиться на иррациональных

покупках, то ставка делается на оригинальность, броскость

упаковки товаров, достаточно широкий, но нестабильный

ассортимент. Здесь большое значение имеет место распо-

ложение торгового предприятия - на привокзальной пло-

щади, около станции метро или около автобусной останов-

ки и т.д. [20, с.149-150].

9.2. Маркетинг в оптовой торговле

Для того чтобы предприятие оптовой торговли могло

эффективно функционировать, должны быть детально раз-

работаны его основные функции в соответствии с требова-

ниями рынка. Оптовые предприятия, являясь посредника-

ми в реализации продукции, выполняют двуединую функ-

цию по закупке и сбыту материальных ресурсов. Этим и

определяются основные отношения предприятий на опто-

вом рынке. Вместе с тем эти отношения тесно увязаны с

финансовыми рынками и задачами внутреннего характера

каждого оптового предприятия (его организационное уст-

ройство, обслуживающий персонал, расчеты по экономи-

ческому функционированию и складскому хозяйству).

Одной из важнейших задач предприятий оптовой

торговли является закупка материальных ресурсов - выяв-

ление необходимых товаров соответствующего качества и

количества, которые должны соответствовать необходи-

мому спросу на эти товары на рынке сбыта. Закупка това-

ров начинается с детального изучения потребительского

спроса и поиска поставщиков. При этом используются

длительные хозяйственные связи между изготовителями

продукции и предприятиями оптовой торговли.

Процесс закупок материалов происходит в несколько

этапов. Вначале определяются потребности покупателей,