Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 40 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

По форме организации путешествий: индивидуаль-

ные или групповые туры;

По социально-демографическому составу туристов:

молодежный, население трудоспособного возраста, насе-

ление старших возрастных групп, семейные туристы, эли-

тарные туристы и т.п.;

По профессиональному составу: врачи, юристы,

банковские служащие, преподаватели;

По уровню доходов: высокодоходные, средний

слой, а также социальные туристы (путешествия могут

быть организованы за счет субсидий, выделяемых государ-

ством на социальные нужды);

По сезонности туризма (круглогодичный, сезонный,

эпизодический);

По регионам туризма (Европа, Северная и Латин-

ская Америка, Африка, Австралия, Ближний Восток и т.п.)

[37, с.35].

Перечисленные в данном разделе виды туризма, ко-

нечно, этим не исчерпываются, классифицируют их также

различными другими способами.

Сегментация

Основу сегментации туристского рынка составляет

успешная маркетинговая деятельность с учетом индивиду-

альных предпочтений различных категорий потребителей.

При сегментации рынок делится на отдельные группы по-

требителей, предъявляющие однородные требования к ту-

ристскому продукту, для каждой из которых требуется

одинаковый вид туристских услуг. Сегментация обеспечи-

вает адресность туристского продукта с ориентацией на

определенного клиента.

Таким образом, сегментация рынка является средст-

вом выбора наиболее перспективного целевого рынка, по-

зволяет максимально удовлетворить потребности клиен-