Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 42 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Задача маркетинга - создание сегментов рынка, макси-

мально удовлетворяющих требования потребителей.

Выбор целевого сегмента рынка предполагает опре-

деленную последовательность действий: выбор потенциа-

ла сегмента рынка, который характеризуется емкостью

рынка и который должен обеспечить фирме необходимую

прибыль и перспективу дальнейшего развития; оценка су-

щественности сегмента, т.е. выяснение, насколько устой-

чивы потребности сегмента в отношении предлагаемого

продукта; анализ возможностей сегмента рынка, т.е. оцен-

ка риска, выявление основных конкурентов, прогнозиро-

вание возможного объема продаж и прибыли туристского

предприятия.

С учетом проведенных мероприятий по выбору целе-

вого рынка делается окончательный выбор сегмента рынка.

По образу жизни можно выделить следующие катего-

рии туристов: погруженный в себя искатель наслаждений,

активная и целеустремленная личность, представитель дело-

вых кругов, синие воротнички, традиционный домосед.

Погруженный в себя искатель наслаждений. Моло-

дой человек, выполняющий монотонную, неинтересную

работу, ищет удовлетворения от различных видов деятель-

ности на свежем воздухе. Любит ходить на рыбалку и охо-

ту, играть в баскетбол. У него приличный доход, но все

решения о покупках принимаются спонтанно, он не плани-

рует свою жизнь на долгую перспективу. Он постоянный

зритель активных программ телевидения.

Активная и целеустремленная личность. Использует

все свои способности и энергию с целью достижения по-

вышения по службе, имеет большой интерес к своей рабо-

те, с современными взглядами на многие стороны жизни,

уверенная в себе личность. Пребывает в постоянном поис-

ке новых ощущений. Читает журналы, чтобы постоянно