Составители:
Рубрика:
43
также определенные национальные предпочтения тури-
стов. При организации туров и обслуживания необходимо
это учитывать.
5. Учет сезонной разницы. В разных странах сезоны ме-
няются не в одно и то же время. Например, в странах Север-
ной Европы летний сезон начинается в июне, на юге Европы -
в апреле-мае. Это связано с ценовой политикой туристских
фирм - установлением цен на высокие (низкие) сезоны.
6. Соответствие рекламного бюджета задачам про-
грамм. Хорошая современная идея, заложенная в тур и тури-
стское обслуживание, но недостаточно отрекламированная,
не нашедшая вследствие этого своих потребителей, обречена
на провал. Рекламе и информации, особенно в сфере туризма,
в настоящее время во всем мире придается большое значе-
ние. Однако необходимо соотносить финансовые возможно-
сти фирмы и затраты и цели рекламной кампании.
7. Соответствие маркетинговой политики конкрет-
ным целям. В программах обслуживания должно учиты-
ваться их соответствие цели. Например, политика была
разработана только для срочных целей и в дальнейшем
программа не реализуется; тур разработан в расчете на
спрос туристов посетить определенный город в связи с
проходящими там Олимпийскими играми.
8. Испытание новых идей до их внедрения на рынок.
При открытии новых туров разумно проводить так назы-
ваемые эксперт-туры для выявления погрешностей, их ис-
правления и дополнения удачными находками.
9. Не путать тактику со стратегией. Тактика - это
регулярные действия, направленные на достижение стра-
тегических целей. Стратегия - это долгосрочная политика
фирмы. Стратегический план указывает, какие маркетинга
вые действия фирма должна предпринять, почему они не-
обходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут
пpeдприняты и как будут завершены. Он также определяет
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
