Составители:
Рубрика:
78
ние потребностей и покупательских предпочтений. Этим
определяется основа маркетинга, содержание его главных
элементов и функций.
Таким образом, применять маркетинг - значит реали-
зовать системный подход к управленческой деятельности с
четко поставленной целью, детализированной совокупно-
стью мероприятий, направленных на ее достижение.
В сфере страхования маркетинг отражает предметно
целевой подход к управлению ресурсами страхового фон-
да, находящимися в распоряжении каждого страховщика.
Благодаря этому страховщик имеет четкие критерии для
разработки стратегии и тактики развития, определения ос-
новных задач деятельности. Управленческий маркетинг
представляет собой определенный образ мышления в
управлении страховой компании. Его специфика состоит в
ориентации на требования страхового рынка.
Страховой маркетинг - часть более общей марке-
тинговой науки и система взаимодействия страховщика и
страхователя, направленная на взаимный учет интересов и
потребностей.
Страховой маркетинг можно рассматривать с двух
точек зрения -макроэкономической и практической.
С одной стороны, это явление страхового рынка, в зна-
чительной мере определяющее лицо страхования; с другой
стороны, это практический инструмент работы страховых
компаний, направленный на изучение рынка и оптимизацию
работы с потребителями. Поэтому практическая сторона
маркетинга представляет собой набор инструментов для
улучшения рыночной результативности страховщика.
В структуре страхового маркетинга в настоящий мо-
мент западные специалисты выделяют два самостоятель-
ных направления: товарный (рыночный) маркетинг и
структурный (организационный) маркетинг [19, с.208].
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- …
- следующая ›
- последняя »
