Составители:
Рубрика:
79
Цель рыночного маркетинга - совершенствование
деятельности страховщика и повышение прибыльности
компании за счет анализа состояния внешней среды и из-
менения товарной среды.
Рыночный маркетинг включает в себя изучение и
сегментацию рынка, а также собственного страхового
портфеля самим страховщиком; определение потребностей
рынка в страховой продукции и концентрацию усилий
компании на наиболее прибыльных направлениях; более
точное определение уровня риска для групп клиентов или
каждого страхователя индивидуально; учет потребностей
страхователей при разработке страхового продукта, т.е.
совершенствование страховой продукции в соответствии с
требованиями рынка.
Организационный маркетинг нацелен на повышение
эффективности страховой компании за счет оптимизации
ее внутреннего устройства. Он включает выбор оптималь-
ной системы сбыта страховой продукции исходя из осо-
бенностей потребительского поведения, свойств страхово-
го продукта; стимулирование сбыта; совершенствование и
развитие структуры компании исходя из ее задач с учетом
особенностей и квалификации персонала, специфики рын-
ков в связи с организацией системы сбыта страховой про-
дукции; совершенствование разделения труда по горизон-
тали и вертикали.
Страховой маркетинг не может быть эффективным,
если не основывается на анализе потенциальных и имею-
щихся страховых рынков (клиентов). Поэтому страховой
маркетинг в плане его практической реализации представ-
ляет собой предварительный анализ доходности клиенту-
ры и рынков, методологию их завоевания и удержания.
Страховой маркетинг включает в себя следующие
основные составляющие: исследование рынков и изучение
собственного страхового портфеля; разработка требований
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 78
- 79
- 80
- 81
- 82
- …
- следующая ›
- последняя »
