Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 86 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

85
возникает настоятельная необходимость в изучении кон-
куренции, ее уровня и интенсивности, рыночных возмож-
ностей наиболее сильных конкурентов, перспектив конку-
ренции на выбранных страховых рынках. Наличие конку-
рентов заставляет каждого страховщика быть предельно
внимательным к запросам своих клиентов.
Анализ подверженности конкуренции на страховом
рынке - это оценка следующих факторов, обусловливаю-
щих ее интенсивность: численность и сравнимая емкость
конкурирующих страховых компаний; изменение объема
спроса на страховые услуги и его структурная и стоимост-
ная динамика; барьеры проникновения на страховой рынок
(особенности лицензирования страховой деятельности);
ситуация на смежном кредитном рынке; различия в страте-
гии страховщиков-конкурентов; особые мотивы для кон-
куренции на данном страховом рынке.
Численность конкурирующих страховых компаний и
их сравнительная емкость в наибольшей мере определяют
уровень конкуренции. При прочих равных условиях интен-
сивность конкуренции является наибольшей при наличии на
страховом рынке значительного количества страховых ком-
паний приблизительно одинаковой мощности. Для сбора
информации составляют специальные досье, на основе ко-
торых делают выводы относительно уровня конкуренции.
Затем определяются основные страховые компании-
конкуренты и рассматривается их роль в совокупной реали-
зации страховых услуг. Данные по этой категории конку-
рентов сводят в единую таблицу определенной формы.
Принято различать ценовую и неценовую конкурен-
цию страховщиков. Основу ценовой конкуренции состав-
ляет тарифная ставка, по которой предлагается заключить
договор страхования данного вида. Снижая тарифную
ставку, страховщик всегда привлекал внимание потенци-
ального страхователя к своим страховым услугам. В со-

Страницы