Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 89 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В нашей стране уделяется большое внимание пресе-

чению монополистической деятельности и недобросовест-

ной конкуренции на страховом рынке. Предупреждение,

ограничение и пресечение монополистической деятельно-

сти и недобросовестной конкуренции на страховом рынке

обеспечиваются Государственным комитетом Российской

Федерации по антимонопольной политике и поддержке

новых экономических структур в соответствии с антимо-

нопольным законодательством Российской Федерации.

Эти вопросы относятся также к ведению Департамента

страхового надзора Министерства финансов РФ [19].

4.3. Основные принципы маркетинга в

страховании

Основные принципы маркетинга в страховании сво-

дятся к следующему:

тщательное, всестороннее изучение рынка сбыта

страховых полисов (полис - свидетельство страхового ор-

гана, подтверждающее страхование сделки) исходя из

имеющихся страховых интересов, желаний и предпочте-

ний страхователей;

целенаправленное воздействие на рынок страхова-

телей в целях формирования платежеспособного спроса на

страховые услуги;

приспособление текущей деятельности страховой

компании к требованиям страхового рынка. Разработка и

внедрение в практику таких видов страхования, которые

отвечают потребительским предпочтениям страхователей

[20, с.441].

Многие страховые компании, которые намереваются

внедрить маркетинг, разрабатывают или приобретают необ-

ходимые, профессионально подготовленные программы по

маркетингу. Эти программы, в зависимости от уровня управ-

ления, предусматривают организацию на каждом уровне