Составители:
Рубрика:
90
Управление маркетингом осуществляется прежде всего
через создание маркетинговой системы страховой компании,
которая включает в себя три основных элемента: организаци-
онно-управленческий, исследовательский и программно-
контрольный.
Организационно-управленческий элемент маркетинго-
вой системы страховой компании - это служба по организа-
ции маркетинга. В круг задач маркетинговой службы входит
обеспечение всех подразделений аппарата страховой компа-
нии необходимой информацией о состоянии конъюнктуры
страхового рынка, а также координация их работы с учетом
ориентации на требования страхового рынка.
Исследовательский элемент маркетинговой системы
включает в себя методические и организационные приемы и
процедуры исследования поведения данного страховщика в
рыночной среде. Во внимание принимаются ценовые и неце-
новые аспекты конкуренции, организация страховой рекламы
и т.д.
Программно-контрольный элемент маркетинговой сис-
темы - это целевые программы деятельности страховщика в
данном конкретном сегменте страхового рынка и контроля за
их выполнением. Смысл данного направления развития мар-
кетинговой системы заключается в том, чтобы формировать
стратегию, тактику и пути оперативной рыночной деятельно-
сти в различные временные интервалы, исходя из реальной
ситуации и потенциальных возможностей страховщика.
4.4. Маркетинговая стратегия страховой
компании
Маркетинговая стратегия страховой компании - это
комплексная реализация данных, полученных в процессе
изучения рынка, позволяющая провести комплексную оцен-
ку исходного материала по состоянию динамики рынка, вы-
работать оптимальную систему рыночных действий компа-
нии [19, c.210].
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 89
- 90
- 91
- 92
- 93
- …
- следующая ›
- последняя »
