Управленческие аспекты реструктуризации. Шаралдаева И.А - 27 стр.

                              53                                                               54

покупок. Это способствует росту популярности проведения
маркетинговых исследований рынка.
     Если предприятие хочет заниматься маркетинговой                                                      Таблица 2
деятельностью, то, прежде всего, надо принять концепцию            Сравнительная характеристика предприятий
или философию маркетинга, которая характеризует не виды      ориентированных на производство и ориентированных на
деятельности, а их цель. Универсальной формулы для                                маркетинг
организации работы к, мобилизации средств в сфере               Область                 Ориентация предприятия
маркетинга не существует, так же, как не существует и        деятельности        На производство         На маркетинг
единой схемы для построения системы маркетинга. Следует      или вид работ
                                                            Общее            Доминируют                   Преобладают
всегда помнить, что маркетинг отнюдь не начинается там,
                                                            руководство      технологические подходы.     соображения,
где завершается производство. Напротив, в его задачи                         На             важнейших     связанные             с
входит определение характера и масштабов производства, а                     административных постах      покупательским
также       путей       рентабельного      использования                     находятся специалисты в      спросом.            На
                                                                             области производства         важнейших
производственных мощностей предприятия и инженерно-                                                       административных
технических возможностей с учетом перспектив сбыта.                                                       постах        находятся
Другими словами, выработка решений в области маркетинга                                                   специалисты в области
                                                                                                          маркетинга
предшествует решениям в области производства и              Определение      Внутренние                   Внешние       рыночные
определения размеров капиталовложений.                      целей и задач    производственные             возможности являются
     Следовательно, современный маркетинг есть вся                           возможности         играют   определяющими.
                                                                             решающую роль. Цель          Задача хозяйственной
хозяйственная деятельность предприятия, направленная                         хозяйственной                деятельности
на производство продукции, пользующейся спросом, или                         деятельности состоит в       заключается в том,
же     приведение    всех    ресурсов   предприятия     в                    том, чтобы увязать общие     чтобы увязать общие
                                                                             ресурсы предприятия с        ресурсы предприятия с
соответствие с требованиями и возможностями рынка                            требованиями                 требованиями          и
для получения прибыли                                                        производства.       Особое   возможностями рынка.
     Основные       различия      между     организацией,                    внимание         уделяется   Особое        внимание
                                                                             вопросам технологической     уделяется разработке
ориентированной на производство, и организацией,                             эффективности            и   рыночной стратегии и
ориентированной на маркетинг, приведены в таблице 2.                         производительности.          планированию.
                                                                             Предприятие      стремится   Предприятие стремится
                                                                             завоевать          престиж   завоевать    репутацию
                                                                             благодаря достижениям в      лидера в формировании
                                                                             сфере         производства   новой     номенклатуры
                                                                             традиционной продукции       продукции и рынка