Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 58 стр.

сферы предприятия.13 Отсутствие или слабая развитость предприниматель-
ской компоненты не обеспечивает динамизма потенциалу в целом.
    Эффективный инновационный потенциал определяет ключевые факто-
ры успеха деятельности организации, к которым относятся:
   1. превосходство товара над своими конкурентами, наличие отличитель-
      ных свойств, способствующих лучшему восприятию со стороны по-
      требителя.
   2. маркетинговые ноу-хау, т.е. лучшее понимание рынка, поведение по-
      купателей, темпы принятия новинки и размеры потенциального рынка.
   3. технологичные ноу-хау (преимущество в НИОКР и возможностях вне-
      дрения результатов НИОКР в производство).
    Инновационный потенциал в большей степени характеризуется немате-
риальными активами организации, ее знаниями и умениями. В данной связи
оценка современного инновационного потенциала базируется на данных ин-
теллектуального, а не физического капитала, что несет определенную специ-
фику. (табл.5.1.)

     Таблица 5.1 Особенности оценки физического и интеллектуального капи-
                               тала организации.

 Характеристики             Физический капитал     Интеллектуальный капитал
1.База оценки            затраты, которые сделаны. оценка стоимости на базе
                                                   будущего исполнения
2. Показатели            с помощью стоимостных     с помощью нестоимостных
оценки                   показателей               показателей
3. Периодичность         носит периодический ха-   носит непрерывный харак-
оценки                   рактер                    тер
4. Результат             материальный (прибыль)    нематериальный (социаль-
                                                   ный эффект)


     Интеллектуальный капитал – состояние знания и умения фирмы, кото-
рое характеризуется, как потенциальная возможность гладко осуществлять
некоторую последовательность скоординированных действий, которая обыч-
но является эффективной в смысле достижения своей цели, если эти действия
производятся в нормальной для них обстановке. «Состояние знаний» каждой
организации глубоко индивидуально. Оно включает не только технические
знания, но и управленческие, социальные знания, а также знания окружаю-
щей среды.
    Составляющие интеллектуального капитала:


13
  Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное предпринимательство: учебное пособие - М.: Инфра-
М, 1997, с.12


                                                                                             58