Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 31 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Известно, что «рынок – это совокупность всех покупателей определенного вида товара или

услуги, реальных и потенциальных» (Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1992). Если исходить

из данного определения, то какими показателями можно измерить емкость рынка – реальную и

потенциальную?

2. В случае отсутствия вторичной информации о емкости рынка и состояния конкурентной среды,

можно ли получить эти данные посредством полевых исследований? Обоснуйте свой ответ.

3. Что означают понятия: «товарные границы рынка», «географические границы рынка»,

«состав производителей», «состав покупателей», «ассортиментная структура», «ассортиментная

политика», «состояние конкурентной среды»?

4. Какие из перечисленных выше понятий, на Ваш взгляд, характеризуют емкость рынка? Какие

из них должен систематически отслеживать специалист по связям с общественностью?

5. В каком отношении между собой находятся следующий категории: «доступный рынок»,

«освоенный рынок», «целевой рынок», «потенциальный рынок»?

6. На какие из указанных категорий направлены: а) маркетинг; б) PR; в) реклама?

7. Какие источники информации наиболее результативны для получения сведений: а) о емкости

реального рынка, его структуре, динамике; б) емкости потенциального рынка, структуре,

динамике?

8. Какую роль в изучении конкурентной среды играют кабинетные и полевые исследования?

Приведите примеры.

9. При подведении итогов исследования емкости рынка и конкурентной среды, какие моменты

должны найти отражение в выводах и рекомендациях: привлекательность рынка, рыночные

доли конкурирующих организаций, рыночный потенциал, мотивация потребительского

поведения, оценка эффективности и методов сбыта?

Каких параметров не хватает для полных

выводов и рекомендаций?

Домашнее задание

1. Просмотрите журналы «Маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом»;

найдите публикации о результатах исследований емкости рынка, состоянии и изменении