Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 32 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

конкурентной среды. Осуществите критический анализ результатов, обозначьте сильные и слабые

стороны исследования, выявите возможности его использования PR-специалистами (объем 5-6 стр.)

2. Разработайте показатели исследования емкости, динамики и потенциала рынка услуг

профессионального образования. Какие источники сбора необходимой информации должны быть

использованы (объем 2-3 стр.)?

Тема 15. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

КАК НАПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Цели сегментации рынка.

2. Критерии и показатели сегментации. Социально-демаграфический, территориальный,

поведенческий сегменты.

3. Сегментирование рынка как способ повышения эффективности PR-работы.

Библиографический список

Алешина, И. Поведение потребителей / И. Алешина. – М., 1999.

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина,

С. Евтушенко. – СПб., 2004.

Беляевский, И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И. Беляевский. –

М., 2001.

Березин, И. Распределение доходов населения России в 2001 г.: социальная стратификация и

стандарты потребления // Практический маркетинг. – 2001. – № 8.

Ванетти, М. Маркетинг рыночных

сегментов // Проблемы теории и практики управления. – 1997.–

№ 2.

Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков.

– М., 2000.

Дибб, С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб,

Л.Симкин. – М., 1998.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М., 1992.

Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К Малхотра. –

М., 2002.