Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 11 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Маркетинг способствует развитию демократии в бизнесе, так как он:

1) инициирует анализ ожиданий потребителей;

2) обусловливает принятие решений об инвестировании и

производстве на базе предполагаемых рыночных потребностей;

3) учитывает многообразие вкусов и предпочтений потребителей

(что выражается в сегментировании рынков и разработке улучшенных

товаров);

4) стимулирует инновации и предпринимательство.

1.3. Стратегический и операционный маркетинг. Роль маркетинга

в компании

Под компанией в данном учебном пособии понимается объединение

юридических или физических лиц для проведения совместной

экономической (производственной, торговой, посреднической,

Новые и

(или)

улучшенные

товары

Спрос

Рост произво-

дительности,

снижение

себестоимости

Снижение цены

Рис. 1.2. «Непорочный круг» экономического развития,

инициируемый маркетингом

Новые инвестиции и

эффект масштаба

Расширение рынка

Новые группы

пок

пателей