Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 25 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

кодекс определяет обязательства исследователей по отношению

к респондентам и обществу в целом. Например, в нем говорится,

что исследователи должны предоставлять свои имена и адреса субъектам

исследований; он запрещает под видом маркетингового исследования

собирать информацию для разного рода баз данных, для продажи

товаров и в рекламных целях. Однако достаточно много существует

коммерческих организаций, не имеющих отношения к индустрии

маркетинговых исследований, проводят псевдоизыскания, которые

портят репутацию законных маркетинговых исследований.

2.2. Измерение и прогнозирование спроса на товар

Неотъемлемая составляющая процесса повседневного планирования –

различного рода оценки величины спроса и размеров рынка. Найдя

привлекательный рынок, компания должна тщательно оценить его размер

и возможности. Переоценив или недооценив рынок, можно упустить

огромную прибыль.

Измерение спроса

Рыночный спрос на товар – это количество товара, которое может

быть куплено определенной группой потребителей в указанном районе,

в заданный отрезок времени, в одной и той

же рыночной среде в рамках

конкретной маркетинговой программы [1, С. 474].

Измерение и прогнозирование спроса на товар носит многоуровневый

характер: спрос может определяться на шести различных товарных

уровнях, пяти территориальных уровнях и трех временных (рис. 2.3).

Каждый вид измерения спроса служит своей цели. Спрогнозировав

краткосрочный общий спрос на товар, компания на основании этого

прогноза заказывает сырье, планирует производство и при необходимости

берет кредиты. Прогнозы долгосрочного регионального спроса могут

быть использованы для разработки стратегии расширения рынка.

Рыночный спрос является не фиксированной величиной, а функцией

исходных переменных. По этой причине его уместнее называть функцией