ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
27
По горизонтальной оси отложена величина расходов компании
на маркетинг в некоторый период времени. Вертикальная ось
представляет спрос, возникающий как результат маркетинговых усилий.
Кривая изображает рыночный спрос в зависимости от расходов
на маркетинг. Некий базовый уровень продаж (рыночный минимум) может
иметь место в отсутствие каких-либо расходов на стимулирование спроса.
Повышение расходов на маркетинг позволяет достигать увеличения
спроса сначала с большей, а затем с меньшей скоростью (т. е. отдачей
на единицу вложений).
Маркетинговые расходы, превышающие некоторую величину,
перестают стимулировать повышение спроса, позволяя таким образом
предположить наличие верхнего предела рыночного спроса, называемого
потенциалом рынка. После того как маркетологи оценили спрос
на товары и услуги компании, необходимо определить уровень
маркетинговых расходов. Поддержание заданного уровня расходов
должно привести к ожидаемому объему продаж.
Определение рынка
Рынок – это совокупность всех реальных и потенциальных
покупателей товара. Согласно этому определению, размер рынка
Запланированные
расходы на маркетинг
Расходы на маркетинг
Рыночный
потенциал
Рыночный
прогноз
Рыночный
минимум
Рыночный спрос в данный период
времени
Рис.2.4. Рыночный спрос как функция расходов на маркетинг
(при условии стабильности рыночной среды)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 25
- 26
- 27
- 28
- 29
- …
- следующая ›
- последняя »
