ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
74
Классификация товаров широкого потребления
1) По времени использования товары широкого потребления делятся
на товары кратковременного и долговременного пользования.
Товар кратковременного пользования – товар широкого потребления,
который, как правило, потребляется за один или несколько раз (напитки,
мыло, пищевые продукты).
Товар долговременного пользования – товар широкого потребления,
которым обычно пользуются в течение длительного времени
(холодильники, автомобили, мебель).
2) По характеру предъявляемого спроса товары широкого
потребления подразделяются на товары повседневного спроса, товары
предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного
спроса. Маркетинг таких товаров отличается так же, как различаются и
способы их приобретения (табл. 5.1).
Таблица 5.1
Классификация товаров широкого потребления по характеру предъявляемого спроса
Маркетинго-
вые факторы
Типы товаров широкого потребления
Товары
повседневного
спроса
Товары
предваритель-
ного выбора
Товары
особого
выбора
Товары
пассивного
спроса
1 2 3 4 5
Общая
характеристика
товара
Товары,
которые
потребитель
обычно
покупает
часто, без
раздумий и с
минимальным
и усилиями на
их сравнение и
покупку
Товары,
которые
потребитель
обычно
покупает менее
часто, и в
процессе
выбора, как
правило,
сравнивает
товар с
аналогами по
показателям
пригодности,
качества, цены
и внешнего
оформления
Товары с
уникальными
характеристика
ми или
определенной
марки.
Покупатели,
как правило, не
делают
сравнение
между
отдельными
марками, им
свойственна
низкая ценовая
чувствитель-
ность
Товары, о
которых
потребитель не
знает (или не
знает, но не
задумывается
об их покупке)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- …
- следующая ›
- последняя »
