ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
75
Окончание табл.5.1
1 2 3 4 5
Цена Низкие цены Более высокие
цены
Высокие цены Различные цены
Распростра-
нение
Повсеместно в
удобных для
покупателя
местах
Выборочное
распростра-
нение в
нескольких
торговых точках
Эксклюзивное
распростране-
ние только в
одном или в
нескольких
магазинах на
всей терри-
тории рынка
В различных
местах
Продвижение Широко
рекламируются
производителем
Рекламируются
и продаются
производи-
телями и
реселлерами
Тщательно
спланированная
реклама,
осуществляемая
как произво-
дителями, так и
реселлерами
Агрессивная
реклама и
личная продажа,
осуществляемые
производителям
и реселлерами
Примеры Зубная паста,
мыло, журналы,
газеты,
стиральные
порошки,
конфеты
Большинство
бытовых
приборов,
телевизоры,
мебель, одежда,
автомобили
Предметы
роскоши,
драгоценности,
некоторые
марки и модели
автомобилей
Страхование
жизни,
домашние
охранные
системы
донорская сдача
крови
Товары повседневного спроса дополнительно подразделяются
на основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки
и товары для экстренных случаев. Основные товары постоянного спроса
(молоко, зубную пасту, хлеб и т. п.) люди покупают регулярно. Товары
импульсной покупки приобретают почти без предварительного
планирования и усилий на поиски. Как правило, такие товары обычно
предлагаются во многих точках продажи, поскольку потребители редко
специально ищут их. Скажем, шоколадные батончики или журналы
выкладывают рядом с кассой, потому что иначе потребитель может
и не вспомнить о них. Товары для экстренных случаев покупают
при возникновении острой нужды в них (например, зонтики во время
ливня, сапоги и лопаты во время первых
снежных заносов).
Производители таких товаров предлагают их во множестве торговых
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 73
- 74
- 75
- 76
- 77
- …
- следующая ›
- последняя »
