ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
77
К более широкому ассортименту обычно стремятся те компании,
которые желают позиционировать себя на рынке в качестве поставщиков
полного товарного ассортимента, стремятся увеличить свою долю
на рынке или обеспечить рост самого рынка. Компании же,
заинтересованные в получении высоких кратковременных доходов,
напротив, обычно имеют суженный ассортимент, состоящий из отдельных
товаров. Компания может наращивать свой товарный ассортимент: вниз,
вверх либо в обоих направлениях одновременно (рис. 5.2).
Расширение ассортимента вниз происходит тогда, когда
расположенная в верхнем сегменте рынка компания постепенно
расширяет свой ассортимент в нижележащие эшелоны. Поначалу
компания может войти в верхний сегмент с тем, чтобы создать своим
товарам образ качественных, и лишь затем распространить свою
деятельность в нижний сегмент. Расширение ассортимента вниз может
оказаться и ответом на атаку конкурентов на верхний сегмент. Еще один
вариант: компания выпускает товары, предназначенные для нижнего
сектора рынка, чтобы занять нишу, которую в противном случае могли бы
Расширение в обоих
направлениях
Высокая
Расширение вверх
Низкое
Высокое
Качество
Низкая
Ц
ена
Расширение вниз
Рис.5.2. Решения по расширению товарного ассортимента
Низкое
Высокое
Качество
Низкая
Цена
Низкое
Высокое
Качество
Низкая
Цена
Высокая
Высокая
Новые
товары
Новые
товары
Существую-
щие товары
Новые
товары
Существую-
щие товары
Существую-
щие товары
Новые
товары
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 75
- 76
- 77
- 78
- 79
- …
- следующая ›
- последняя »
