ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
85
Предложить:
1) цены,
2) систему
распределе-
ния,
3) рекламные
мероприятия
Определить:
1) цели
компании,
2) их
иерархию
Разработать
концепции
альтерна-
тивных
товаров
Координи-
ровать и
стимули-
ровать
поиск
внутри
компании
и во внеш-
нем мире
Подгото-
вить:
1) марке-
тинговый
анализ,
2) анализ
затрат
Провести:
1) технические
испытания,
2) тестирова-
ние отноше-
ний потреби-
теля к товару,
3) разработку
торговой
марки,
4) разработку
упаковки
Развернуть
опытное
производст-
во, подго-
товиться к
рекламной
кампании
Закупить
оборудование и
развернуть
полномасштаб-
ное производ-
ство и распре-
деление нового
товара
1) Генера-
ция идей
Достойна ли
эта идея
дальнейшей
разработки?
2) Отбор
идей
Соответству-
ет ли идея
данного
товара целям
и стратегии
компании и
имеющимся у
нее
ресурсам?
3) Разработ-
ка концеп-
ции товара и
ее проверка
Можно ли
создать кон-
цепцию тако-
го товара,
который по-
купатели
обязательно
захотят по-
пробовать?
4) Разработ-
ка страте-
гии марке-
тинга
Возможна ли
разработка
эффективной
и не слиш-
ком дорого-
стоящей
стратегии?
5) Анализ
возможнос-
тей прозвод-
ства и сбыта
Принесет ли
продукт
необходимую
компании
прибыль?
6) Разработ-
ка товара
Удовлетворя-
ет ли разра-
ботанный
товар техни-
ческим и
коммерчес-
ким
требо-
ваниям?
7) Испыта-
ния в ры-
ночных
условиях
Оправдал ли
уровень
продаж наши
ожидания?
8) Развертыва-
ние коммер-
ческого
производства
Оправдывает
ли уровень
продаж наши
ожидания?
ОТКАЗАТЬСЯ ОТ
Д
АННОГО ТОВАРА
да да да да да да да
да
нет
Рис. 5.5. Процесс разработки нового товара
нет нет нет нет нет
Следует ли
вернуться к
этапу
разработки и
доработать
товар?
Улучшится ли
положение,
если модифи-
цировать товар
или программу
маркетинга?
нет
нет
нет
нет
да
д
а
Планы
компании
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 85
- 86
- 87
- 88
- 89
- …
- следующая ›
- последняя »
