Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 88 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

13) Скорость, но не в ущерб качеству исполнения.

14) Поэтапный и дисциплинированный подход к разработке новых

товаров.

Успех нового товара не является результатом удачи, а есть

следствие правильных управленческих действий.

Возможные причины неудач новых товаров

1) Высокопоставленный руководитель «проталкивает» любимую

идею, несмотря на отрицательные результаты проведенного

маркетингового исследования.

2) Сама идея была хороша, но объем рынка переоценен.

3) Готовый товар имеет конструктивные недостатки.

4) Новый товар был неудачно позиционирован, его рекламная

кампания оказалась неэффективной или была установлена слишком

высокая цена.

5) Затраты на разработку оказались выше расчетных.

6) Ответный удар конкурентов был сильнее, чем ожидалось.

Вопросы

1. Как вы понимаете термины «товар» и «услуга»?

2. На какие две большие группы подразделяются товары?

3. Назовите четыре типа товаров широкого потребления.

4. Что такое товарный ассортимент?

5. Управление товарным ассортиментом предполагает принятие решений

по трем направлениям. По каким?

6. Дайте определение товарной номенклатуре и назовите ее основные

характеристики.

7. Что такое ЖЦТ? Какие стадии он включает?

8. Какие два подхода к разработке новых товаров вы знаете?