Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 21 стр.

является радио, так как в условиях дефицита времени оно создает фон,
дает информацию и не отвлекает от дел. Вечером предпочтительнее
телевидение, так как оно является наиболее легкоусваиваемым
источником информации.
     Появление и развитие технических средств общения обусловило
формирование нового социального пространства - массового общества.
Данное общество характеризуется наличием специфических средств
связи - средств массовой коммуникации. Бурное развитие средств
массовой коммуникации в XX в. привело к изменению мировосприятия,
трансформации, "дегуманизации" культуры, формированию нового
виртуального мира общения. Потребовалось теоретическое осмысление
феномена массовой коммуникации. В теории массовой коммуникации
выделилось два основных направления:
          1. Человеко-ориентированный           подход,    который
     поддерживал модель минимального эффекта. Суть этого подхода
     в том, что люди скорее приспосабливают средства массовой
     коммуникации к своим нуждам и потребностям. Сторонники
     человеко-ориентированного подхода исходят из того, что люди
     выборочно воспринимают поступающую информацию. Они
     выбирают ту часть информации, которая совпадает с их мнением,
     и отвергают ту, которая в это мнение не укладывается.
         2. Медиа-ориентированный        подход.    Этот   подход
     основывается на том, что человек подчиняется действию средств
     массовой коммуникации. Они воздействуют на него как наркотик,
     которому невозможно сопротивляться. Наиболее видным
     представителем данного подхода является Герберт Маршал
     Маклюэн (1911-1980гг).
     Г. Маклюэн первым обратил внимание на роль средств массовой
коммуникации, особенно телевидения, в формирования сознания
независимо от содержания сообщения. На основании этого он сделал
вывод, что сообщение, передаваемое средством общения, является само
это средство. По мнению Г.Маклюэна телевидение, собирая на экране
все времена и пространства сразу, сталкивает их в сознании
телезрителей, придавая значимость даже обыденному. Привлекая
внимание к тому, что уже произошло, телевидение сообщает аудитории
о конечном результате. Это создает в сознании телезрителей иллюзию
того, что демонстрация самого действия ведет к данному результату.
Получается, что реакция предшествует акции. Телезритель, таким
образом, вынужден принимать и усваивать структурно-резонансную
мозаичность телевизионного изображения. На эффективность
восприятия информации влияют жизненный опыт телезрителя, память и
скорость восприятия, его социальные установки. В результате

                                                                       21