Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 23 стр.

политического влияния, организации, информирования, просвещения,
развлечения, поддержания социальной общности.
    Соответственно вышеназванным подходам к пониманию сущности
массовой коммуникации возникли и её теории. Так, ТЕОРИЯ
МАССОВОГО ОБЩЕСТВА называет СМИ социальным институтом, а
основные ее положения таковы:
          •   СМИ имеет силу прямого воздействия на умы средних
     людей;
          •  это злая опасная сила, за которой нужен постоянный
     контроль;
          •  СМИ разлагают сознание людей, что приводит к
     негативным личностным и социальным последствиям;
          •  массы отрываются СМИ от традиционных социальных
     институтов, защищавших их от манипуляций;
          •  СМИ инициируют хаос, что чревато установлением
     тоталитарного порядка;
          •  массмедиа подрывают высшие формы культуры и ведут
     цивилизацию к упадку.
    Ожесточенные споры сторонников и противников этой теории
продолжаются и сегодня, хотя о деградации общества под влиянием
СМИ речи уже не идет. Тоталитаризм возможен, но не является
неизбежным. Социальный и культурный хаос пока еще не состоялся.
     В рамках концепции массового общества возникло несколько
конкретных теорий о влиянии СМИ на людей. Необходимо упомянуть о
некоторых из них. Теория пропаганды. Масс медиа рассматривались как
средства манипулирования общественным сознанием. Сам термин
обозначал у иезуитов в XVI веке распространение веры с целью
изменения мировоззрения и образа жизни. Цель оправдывает средства и
надо любыми способами убедить людей отказаться от "неправильных"
идей и принять то, что предлагается пропагандистом. СМИ также
играют пропагандистскую роль.
     Пропаганда делится на белую, серую и черную. Белая пропаганда
включает намеренное подавление потенциально вредной информации и
идей, комбинируемая с продвижением позитивной информации, которая
отвлекает внимание от реальных проблем. Серая пропаганда включает в
себя передачу как ложных, так и истинных идей. А черная - это
преднамеренная передача лжи, решающая стратегические задач. Пример
последней в полной мере продемонстрировали нацисты.

                                                                      23