Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 24 стр.

    Применительно к «паблик рилейшнз» также употребляются слова
«белый» и «черный», хотя значения их не совпадают с содержанием
пропаганды. В то же время элементы всех видов пропаганды можно
обнаружить в СО, особенно в сфере политики.
     Теория магической пули. Эффект воздействия СМИ на сознание
средних людей аналогичен пуле. Сообщение проникает в мозг и
трансформирует мысли и эмоции человека. Обычные люди не могут
сопротивляться данному явлению. В этом заключается магическая сила
СМИ. Классическим аргументом в пользу этой теории является эффект
от передачи по радио в 1938 году текста Г. Уэллса о высадке марсиан на
землю. Многие американцы, не зная, что это литературный текст,
восприняли его как сообщение о реальном событии, что привело к
массовой панике.
     Теория научной пропаганды Г. Лассуэлла. Власть пропаганды,
по его мнению, связана не столько с содержанием сообщений, сколько с
внутренним беспокойством людей. Если жизнь становится
нестабильной, тревожной, то в этих условиях могут сработать даже
грубые формы пропаганды. Простая теория «магической пули»
отвергается. Считается, что «хорошая» пропаганда должна осторожно
готовить людей к принятию идей и действий. Нужна хорошо
подготовленная    долговременная      стратегическая кампания    по
культивированию новых идей и образов. В случае успеха создаются
эмоционально сильные коллективные символы, которые могут
стимулировать благоприятные массовые действия.
     Теория формирования общественного мнения. Исходит из идеи
несоответствия, разрыва между внешним миром и образами в наших
головах. Возможности большинства управлять собой ограничены.
Отсюда беспокойство о жизнеспособности демократии и роли СМИ, а
также контроль над прессой, поскольку самоцензурой в СМИ
ограничиться нельзя. Нужна власть умной демократии — научной
элиты, которая на научной основе отделяет факты от фикций и
принимает правильные решения о том, кто какие сообщения должен
получать. Необходим орган из интеллигенции, который стоял бы над
правительством, оценивал информацию и распределял се между
элитами и народом, запрещая выпуск вредной, которую лучше не знать.
    Жизнь показала утопичность этих идей, а опыт партийного
контроля над СМИ в СССР доказал, что она несет, в конце концов,
больше минусов, чем плюсов, и не выдерживает испытания временем.
     Теория социальной ответственности СМИ. В борьбе за свободу
прессы и ее подчинения обществу возникла теория социальной
ответственности массовой коммуникации со следующими принципами:

                                                                         24