Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 26 стр.

    На восприятие информационных потоков воздействуют такие
факторы, как уровень образования, объем сообщений, интерес к
новостям, совпадение или отличие позиций, обсуждение новостей с
другими людьми. Так, в частности, неприятную информацию люди
могут не воспринимать, переделать на свой лад или стараются поскорее
забыть. В первую очередь они обращают внимание на то, что им
нравится и совпадает с их чувствами и убеждениями.
     Теория двухступенчатого распространения информации
утверждает, что на людей и их мнения влияют главным образом лидеры
мнений - люди, обладающие авторитетом в тех или иных вопросах.
Могут быть абсолютные лидеры, которым доверяют во всем, и
относительные, к которым обращаются как к специалистам по
определенным вопросам.
     В 1974 году группа ученых выдвинула теорию полезности СМИ,
суть которой можно представить в пяти основных положениях:
          •  массы активно пользуются СМИ в соответствии со
     своими целями;
          •  инициатива    в   выборе   СМИ   принадлежит    самому
     человеку;
          •  отдельные СМИ конкурируют           между    собой   за
     удовлетворение потребностей аудитории;
          •  люди достаточно хорошо представляют, что и почему
     интересует их в СМИ и то, что они от них получают;
          •   люди могут использовать одну и ту же информацию по-
     разному. Их суждения об этой информации различаются в
     соответствии с их ценностями.
     Теория зависимости доказывает, что СМИ зависят от
удовлетворения потребностей и интересов людей. И чем лучше они это
делают, тем сильнее влияют на них. Чем больше у людей потребность в
СМИ, тем выше вероятность эффективности СМИ, с точки зрения их
влияния на аудиторию. Эта связь ярко проявляется в кризисных
ситуациях. Теория выбора повестки дня конкретизирует активное
отношение к СМИ через выбор интересующих человека проблем,
составляющих его «повестку дня». Между новостями в СМИ и
«повесткой дня» конкретного человека существует определенная
степень соответствия. Чем она больше, тем сильнее воздействие СМИ.
Теневые стороны массовой коммуникации были вскрыты «спиралью
умолчания» Э. Ноэль-Нойман. Ее идеи можно представить следующим
образом:


                                                                       26