Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

25
• медиа должны брать на себя и нести ответственность
перед обществом;
• эта ответственность должна быть связана с соблюдением
правдивости, точности, объективности и баланса информации;
• в рамках этих обязательств СМИ самоуправляются на
основе законов;
• они должны избегать всего, что ведет к преступлениям,
насилию, беспорядкам, унижению меньшинств;
• медиа должны быть плюралистичными и отражать
разнообразие интересов в обществе, предоставляя место разным
точкам зрения и их критике;
• общество и общественность вправе ожидать от СМИ
высокого уровня профессионализма, а вмешательство в их работу
возможно только с позиций обеспечения общественной пользы;
• журналисты и другие медиаспециалисты несут
ответственность перед обществом, а также перед своими
служащими и рынком.
Процесс реализации этого в целом правильного подхода
сталкивается со стремлением журналистов к максимальной свободе, а
государственной бюрократии - к ограничению и контролю.
Оптимальный путь массовой коммуникации — пройти между Сциллой
и Харибдой так, чтобы выдержать требования социальной
ответственности
в условиях свободы творчества. В основу теории
ограниченного влияния СМИ были положены результаты исследований,
проведенных в 1945 -1960-х годах:
• было установлено, что СМИ редко имеют прямое
влияние на индивидов. Люди обсуждают информацию с теми
людьми, которым доверяют, советуются с близкими, друзьями, с
коллегами на работе;
• имеется двухшаговое влияние на людей через лидеров
мнений;
• на большую часть людей оказывают сильное влияние
политические партии и религиозные организации;
• прямые медиаэффекты есть, но они значительно
скромнее по своим масштабам, чем это кажется. В кризисное
время они возрастают, охватывая большее число людей, а в
обычное, спокойное время они ослабляются, влияя на небольшие
группы по интересам. 
         •   медиа должны брать на себя и нести ответственность
     перед обществом;
         •   эта ответственность должна быть связана с соблюдением
     правдивости, точности, объективности и баланса информации;
         •    в рамках этих обязательств СМИ самоуправляются на
     основе законов;
         •   они должны избегать всего, что ведет к преступлениям,
     насилию, беспорядкам, унижению меньшинств;
         •    медиа должны быть плюралистичными и отражать
     разнообразие интересов в обществе, предоставляя место разным
     точкам зрения и их критике;
         •   общество и общественность вправе ожидать от СМИ
     высокого уровня профессионализма, а вмешательство в их работу
     возможно только с позиций обеспечения общественной пользы;
         •    журналисты и другие медиаспециалисты несут
     ответственность перед обществом, а также перед своими
     служащими и рынком.
     Процесс реализации этого в целом правильного подхода
сталкивается со стремлением журналистов к максимальной свободе, а
государственной бюрократии - к ограничению и контролю.
Оптимальный путь массовой коммуникации — пройти между Сциллой
и Харибдой так, чтобы выдержать требования социальной
ответственности в условиях свободы творчества. В основу теории
ограниченного влияния СМИ были положены результаты исследований,
проведенных в 1945 -1960-х годах:
         •   было установлено, что СМИ редко имеют прямое
     влияние на индивидов. Люди обсуждают информацию с теми
     людьми, которым доверяют, советуются с близкими, друзьями, с
     коллегами на работе;
         •     имеется двухшаговое влияние на людей через лидеров
     мнений;
         •   на большую часть людей оказывают сильное влияние
     политические партии и религиозные организации;
         •   прямые медиаэффекты есть, но они значительно
     скромнее по своим масштабам, чем это кажется. В кризисное
     время они возрастают, охватывая большее число людей, а в
     обычное, спокойное время они ослабляются, влияя на небольшие
     группы по интересам.

                                                                     25

Страницы