Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 36 стр.

направлении по одному плану; и интегрирование, т. е. обеспечение
одновременности в достижении цели.
    Основными направлениями работы по СО в рамках
интегрированных маркетинговых коммуникаций будут следующие её
виды:




    Основными чертами работы по СО как вида маркетинговых
коммуникаций являются:
         1.   Широкий охват аудитории.
         2.   Достоверность передаваемой информации.
         3.   Многообразие форм работы.
         4.   Ориентация на перспективу.
    В любом случае      любая    коммуникация     осуществляется   по
определенному плану.
    Разработка плана работы по СО:
         1.   Определение проблемы.
         2. Четкое определение цели или целей, вытекающих из
     наличествующей проблемы.
          3. Определение аудитории, которую следует подвергнуть
     воздействию.
         4.   Выработка тактики и стратегии воздействия.
         5. Оценка     результатов   управления   избранной   формы
     коммуникации.
    Весь процесс можно представитель в виде следующей схемы:


                                                                        36