Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 34 стр.

     Начало сообщение - новости - самый критический его элемент. Оно
должно включать ответы на вопросы: что, кто, где, когда, почему и как
произошло. Форма прямого раскрытия события в начале свойственна
пресс - или ньюз - релизу. Существует так же форма, где в начале
сообщаются какие – то специфические новости, необычные черты
события, а потом излагается суть происшедшего.
     Создание новости специалистам по СО, заслуживающей внимания
редакторов газет, теле- и радио программ, предполагает воздействие
следующих характеристик:
          1. Воздействие. Содержание должно иметь отношение к
     аудитории, затрагивать их жизнь. Чем больше сообщение
     затрагивает интересы читателей, тем большего внимания оно
     удостоиться. Одним из способов обеспечения родства событий и
     читателей является локализация события – т.е. показ их значения
     для целевой аудитории. Актуальность сообщения так же
     определяется распространенностью события, т.е. географического
     или социальным масштабным, типичностью.
         2. Неординарность. Необычное имеет свойство привлекать
     внимание, будить её любознательность. Необычное нарушает
     обыденность и повседневность и поэтому притягивает внимание.
          3. Известность главного действующего лица. Именно
     этим обусловлен интерес широкой публики к событиям из жизни
     звёзд, президентов стран и глобальных компаний, лауреатов
     Нобелевских премий и мультимиллионеров.
          4. Конфликт, или драматизм событий. Конфликт, или
     противоречие – диалектический источник развития событий. По
     сути, все события – разрешение, какого- либо конфликта или
     противоречия – интересов, желаний, воль. Драматичность
     событий – это наличие в их развитии трёх стадий – конфликт,
     напряжённое ожидание, развязка. Само противопоставление
     стремлений, желаний привлекает внимание публики - так же как и
     цветной контраст в визуальном образе.
    Фокус новости может составлять событие или некоторый субъект –
персона, организация, продукт. Именно новость является предметом
общего интереса в отношениях организаций со средствами массовой
информации.
    Таким образом, мы видим, что вербальные и невербальные
коммуникации теснейшим образом связаны друг с другом и лишь их
комплексное использование может позволить специалисту по СО
добиться максимального успеха.

                                                                        34