Концепции современного менеджмента. Сироткин В.Б. - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

116
íàøåäøèõ ñâîþ íèøó â çðåëûõ îòðàñëÿõ: òàì, ãäå ìàññîâîå ïðî-
èçâîäñòâî è áîëüøàÿ äîëÿ ðûíêà, – ýòî âñåãäà õîðîøî;
– øêîëà ïðèãîäíà äëÿ ñòàáèëüíûõ âíåøíèõ óñëîâèé (êàê äè-
çàéíà, òàê è ïëàíèðîâàíèÿ). Íåñòàáèëüíîñòü ðàçðóøàåò ðûíî÷-
íûå áàðüåðû è çàòðóäíÿåò ïîçèöèîíèðîâàíèå;
– åñëè øêîëà äèçàéíà ðàññìàòðèâàåò ñòðàòåãèþ êàê ïåðñïåê-
òèâó íà áóäóùåå, ïîîùðÿÿ åå êîíñòðóèðîâàíèå, òî øêîëà ïîçèöè-
îíèðîâàíèÿ ðàññìàòðèâàåò ñòðàòåãèþ êàê ïîçèöèþ, ò. å. ôèêñè-
ðóåò âíèìàíèå íà óêîðåíèâøèõñÿ èçó÷åííûõ ñòðàòåãèÿõ. Ho Honda
â 1959 ã. ñäåëàëà ïåðâûå øàãè â îñâîåíèè ðûíêà ìîòîöèêëîâ â
ÑØÀ êàê ðàç íå çà ñ÷åò ïîäðàæàíèÿ;
– ðîëü ïîçèöèîíèðîâàíèÿ ñîñòîèò, ñêîðåå, â òîì, ÷òîáû ïîä-
äåðæàòü, îáåñïå÷èòü ñòðàòåãè÷åñêèé ïðîöåññ, à íå áûòü èì. Çäåñü
ïëàíîâèêó, àíàëèòèêó ïðèíàäëåæèò çíà÷èòåëüíàÿ ðîëü, à ðîëü
ïðåäïðèíèìàòåëüñêîãî ïîäõîäà ñíèæåíà.
Ïåðâûå òðè øêîëû (äèçàéíà, ïëàíèðîâàíèÿ, ïîçèöèîíèðîâà-
íèÿ) îòíîñÿò ê ïðåäïèñûâàþùèì øêîëàì.
2.4. Øêîëà ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà
Øêîëà ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà – ôîðìèðîâàíèå ñòðàòåãèè êàê
ïðîöåññ ïðåäâèäåíèÿ.
Øêîëà ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ïîíèìàåò ñòðàòåãèþ êàê ïåðñïåê-
òèâó, ïîäñêàçàííóþ èíòóèòèâíûì âèäåíèåì (îùóùåíèåì). Íî ýòà
øêîëà îòíîñèòñÿ ê ñòðàòåãè÷åñêîé ïåðñïåêòèâå íå êàê ê êîëëåê-
òèâíîìó èëè êóëüòóðíîìó ïîñòðîåíèþ, à êàê ê ïîñòðîåíèþ âåð-
õîâíîãî ðóêîâîäèòåëÿ îðãàíèçàöèè. Òàêèì îáðàçîì, îðãàíèçàöèÿ
çàâèñèò îò äèêòàòà èíäèâèäà.
Öåíòðàëüíîå ïîíÿòèå øêîëû – âèäåíèå – ìûñëåííîå ïðåäñòàâ-
ëåíèå îðãàíèçàöèè â ñîçíàíèè ðóêîâîäèòåëÿ. Òàêîå çðåíèå ïðåäïî-
ëàãàåò: à) âçãëÿä âïåðåä; á) âçãëÿä íàçàä; â) âçãëÿä âíèç; ã) âçãëÿä
âãëóáü (îòûñêàòü çåðíî); ä) âçãëÿä êðîìå òîãî (íå êàê áîëüøèí-
ñòâî); å) âçãëÿä çà (ïî òó ñòîðîíó òåêóùèõ ñîáûòèé); æ) âçãëÿä
ñêâîçü.
Øêîëà èìååò ýêîíîìè÷åñêèå êîðíè, à ïðåäïðèíèìàòåëü, ïî
É. Øóìïåòåðó, ïðèäóìûâàåò íîâûå êîìáèíàöèè ôàêòîðîâ ïðî-
èçâîäñòâà. Ïî ñëîâàì Ï. Äðóêåðà, äëÿ äåëîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ
ãëàâíîå... ïðåäïðèíèìàòåëüñêèå äåéñòâèÿ, îñîçíàííîå ïðèíÿ-
òèå ðèñêà. Äåëîâîå ïðåäïðèÿòèå – ýòî ïðåäïðèíèìàòåëüñêèé
èíñòèòóò.
′
′

Страницы