Составители:
Рубрика:
79
òåãèÿ – ýòî ïðîáëåìà êîìáèíàöèè âèäîâ äåÿòåëüíîñòè. Âèäû äåÿ-
òåëüíîñòè êîìïàíèè äîëæíû ïîääåðæèâàòü è äîïîëíÿòü äðóã äðó-
ãà ñïîñîáîì, êîòîðûé ñîçäàåò ðåàëüíóþ öåííîñòü. Ïîäáîð âèäîâ
äåÿòåëüíîñòè ñòðîÿò íà ñëåäóþùèõ ïðèíöèïàõ:
âèäû äåÿòåëüíîñòè äîëæíû áûòü ñîâìåñòèìû è íå äîëæíû ïðî-
òèâîðå÷èòü îáùåé ñòðàòåãèè;
îäíè âèäû äåÿòåëüíîñòè äîëæíû óñèëèâàòü äðóãèå.
Óäà÷íûé ïîäáîð âèäîâ äåÿòåëüíîñòè îáåñïå÷èâàåò óñòîé÷èâîå
ñíèæåíèå èçäåðæåê èëè óâåëè÷èâàåò äèôôåðåíöèàöèþ. Ñêîïèðî-
âàòü ìíîæåñòâî ïåðåïëåòåííûõ ìåæäó ñîáîé, ïîääåðæèâàþùèõ äðóã
äðóãà âèäîâ äåÿòåëüíîñòè êîíêóðåíòó çíà÷èòåëüíî ñëîæíåå, ÷åì
èìèòèðîâàòü îòäåëüíûé ïðîöåññ èëè ïðîäóêò.
Öåëü ïîâûøåíèÿ îïåðàöèîííîé ýôôåêòèâíîñòè âåñüìà çàìàí-
÷èâà, ïîñêîëüêó îíà êîíêðåòíà è äåéñòâåííà. Îòäåëüíûå ìåíåä-
æåðû íå ïîíèìàþò, çà÷åì íóæíà ñòðàòåãèÿ, è óãðîçà êîíêóðåíò-
íîé ïîçèöèè èñõîäèò èç ñàìîé êîìïàíèè. Êîìïàíèè ñëåäóåò ñêîí-
öåíòðèðîâàòü óñèëèÿ íà óíèêàëüíûõ ñîñòàâëÿþùèõ è ñîãëàñîâû-
âàòü ñ íèìè âñå âèäû äåÿòåëüíîñòè è, âîçìîæíî, îòêàçàòüñÿ îò
äðóãèõ. Ñòðàòåãèè òðåáóåòñÿ äèñöèïëèíà è ÿñíîñòü â âûáîðå âè-
äîâ äåÿòåëüíîñòè òàì, ãäå êîìïàíèÿ èìååò õîðîøî âûðàæåííûå
îòëè÷èÿ.
Ðóêîâîäñòâî êîìïàíèè îïðåäåëÿåò è óïðî÷íÿåò óíèêàëüíûå ïî-
çèöèè êîìïàíèè, îáåñïå÷èâàåò îïòèìàëüíûé ïîäáîð âèäîâ äåÿ-
òåëüíîñòè.
Ñòðåìëåíèå ê ðîñòó ïîä äàâëåíèåì ðûíêà òîëêàåò êîìïàíèþ
÷óòü ëè íå â êàæäóþ îáëàñòü ïðîèçâîäñòâà. Íî äîñòèãàþò óñïåõà
òàì, ãäå êîìïàíèÿ îáåñïå÷èâàåò óíèêàëüíóþ êîíêóðåíòíóþ ïî-
çèöèþ.
3.3. Îò êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ ê êîðïîðàòèâíîé
ñòðàòåãèè
Äëÿ ìíîãîïðîôèëüíûõ êîìïàíèé ñóùåñòâóþò ñòðàòåãèè äâóõ
óðîâíåé:
êîíêóðåíòíàÿ ñòðàòåãèÿ áèçíåñ-ïîäðàçäåëåíèé;
êîðïîðàòèâíàÿ ñòðàòåãèÿ äëÿ êîìïàíèè â öåëîì.
Êîðïîðàòèâíàÿ ñòðàòåãèÿ ïðåâðàùàåò êîðïîðàöèþ èç íàáîðà
ðàçëè÷íûõ âèäîâ áèçíåñà â åäèíîå öåëîå.  ÑØÀ çà 1950–86 ãã.
êîðïîðàöèè ëèêâèäèðîâàëè çíà÷èòåëüíî áîëüøå ïðèîáðåòåíèé,
÷åì ñìîãëè ñîõðàíèòü. Çà ñ÷åò íå óäàâøèõñÿ êîðïîðàòèâíûõ ñòðà-
òåãèé êîðïîðàòèâíûå ðåéäåðû ìîãóò çàâëàäåòü ëþáîé êîìïàíèåé.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 77
- 78
- 79
- 80
- 81
- …
- следующая ›
- последняя »
