Составители:
Рубрика:
106
пользуют существующие научные методы для разработки идей о новой
продукции). Именно это явилось источником появления пенициллина,
антифриза, синтетических волокон.
Методы генерации новых идей включают мозговую атаку (собра-
ния небольших групп, где открытые дискуссии стимулируют возник-
новение широкого круга идей), анализ существующей продукции и
опросы. Многие специалисты по анализу рынка высказывают мне-
ние, что для генерации новых идей необходимо как можно более
широкое видение: следует стремиться получать идеи различных
людей; генерировать большое число идей; не критиковать их (неза-
висимо от того, насколько необычными они кажутся).
После того как фирма выделила потенциальные товары, она должна
провести фильтрацию продукции: исключить плохие, неподходящие идеи
Рис. 16. Процесс планирования новой продукции
Генерация идеи
Оценка продукции
Проверка концепции
Экономический анализ
Разработка продукции
Пробный маркетинг
Коммерческая реализация
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 104
- 105
- 106
- 107
- 108
- …
- следующая ›
- последняя »
