Прикладная экономика. Сироткин В.Б. - 110 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

110
конструирования продукта, упаковки, разработки марки, определения
положения продукта, проверки отношения к нему потребителя и исполь-
зования его потребителем.
Принять решение о конструкции продукции – значит выбрать тип и
качество материалов, из которых она состоит, и метод производства;
установить стоимость и время производства на единицу продукции; сте-
пень использования производственных мощностей, возможные разме-
ры и цвета, а также период, необходимый для перехода от разработки
до коммерческого использования.
Решения об упаковке определяют материалы, которые будут ис-
пользованы; функции, которые она должна выполнять (такие, как
реклама и хранение); издержки; альтернативные размеры и цвета.
Решения о товарной марке включают выбор нового или существу-
ющего имени; эксклюзивности; защиты торговой марки и искомого
образа. Определить положение продукта – значит выбрать рыноч-
ный сегмент, сопоставить новую продукцию с конкурирующей и
другими предложениями фирмы. Проверка отношения и использо-
вания концентрируется на представлениях потребителей и их удов-
летворении продукцией.
Разработка продукции может быть весьма дорогостоящим де-
лом. Для потребительских товаров она часто обходится в сумму
1 млн дол. и более. Например, фирма "Форд" потратила несколько
лет и 2,9 млрд дол. на разработку автомобилей "Форд Таурус" и
"Меркурий Сайбл".
Пробный маркетинг – это реализация продукта в одном или несколь-
ких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием собы-
тий в рамках предлагаемого плана маркетинга. Цель – оценить продук-
цию и предварительно проверить маркетинговую деятельность в реаль-
ных условиях до начала полномасштабной реализации продукции.
Выбрать место проведения теста – значит определить, в скольких
и в каких городах представить продукцию. Обычно компании прове-
ряют рынок в двух или трех городах. Это стоит 250 тыс. дол. или бо-
лее. Выбор конкретного города зависит от того, насколько он пред-
ставляет национальный рынок, от степени сотрудничества розничной
торговли, уровня конкуренции и способности контролировать и изме-
рять маркетинговую программу.
Длительность проверки обычно составляет от двух месяцев до
двух лет и зависит от того, насколько фирма опережает конкурентов,

Страницы