Прикладная экономика. Сироткин В.Б. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

93
Промышленные предприятия также ограничены наличием сырья и
способностью оплачивать крупные покупки. Оптовая и розничная тор-
говля обычно ограничена имеющимися финансовыми средствами для
совершения закупок и степенью риска, на который она готова пойти (она
не хочет и не может покупать товары, которые не позволяют получать
минимальную долю прибыли, вне зависимости от потенциального сбы-
та). В данном случае риск связан с возможностью продать приобрета-
емые товары в течение разумного периода времени и с удовлетвори-
тельной прибылью. Отдельные категории продукции, например такие,
как модная одежда, сопряжены с большим риском, чем такие стабиль-
ные товары, как витамины и одноразовые пеленки.
Правительственные организации ограничены процессом формирова-
ния бюджетов. Одобрение по отдельным группам закупок должно быть
получено заранее, и отклонения должны быть подробно объяснены.
Бюджеты должны быть одобрены различными законодательными орга-
нами. Для некоммерческих потребителей особую проблему составляет
движение средств (соотношение поступления денег в организацию и их
использования во времени).
Планирование маркетинга включает следующие элементы:
– планирование продукции;
– планирование товародвижения и сбыта;
– планирование продвижения;
– планирование цены.
Кратко рассмотрим вопросы планирования продукции и цены.
2.2. Планирование продукции
Планирование продукции – это систематическое принятие решений
по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, вклю-
чая создание торговой марки и упаковки. Хорошо структурированный
план в этой области позволяет компании точно выделить потенциаль-
ные возможности, разработать соответствующие программы марке-
тинга, скоординировать совокупности товаров: как можно дольше под-
держивать удачные, переоценивать неудачные и устранять нежела-
тельные товары.
Продукт состоит из сочетания осязаемых и неосязаемых товарных
характеристик, направленных на удовлетворение требований потреби-
теля. Фирме следует определять свою продукцию тремя различными
способами: конкретно, расширенно и обобщенно. Это позволяет выя-

Страницы