Составители:
Рубрика:
99
и обеспечивать стабильные отношения в каналах сбыта. Однако чрез-
мерная концентрация может сделать фирму уязвимой перед угрозами
со стороны внешней среды, колебаний в сбыте, замедления потенциала
роста в силу того, что весь упор делается на ограниченный ассорти-
мент товаров.
Жизненный цикл продукта
Жизненный цикл продукта – это концепция, с помощью которой пы-
таются описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и
стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его
снятия с рынка.
Концепция жизненного цикла продукта может применяться в отно-
шении вида продукции (часы), типа продукции (кварцевые часы) и тор-
говой марки (кварцевые часы фирмы "Сейко"). Тип продукции обычно
более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид про-
дукции или торговая марка.
Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по продол-
жительности, так и по форме. Традиционная кривая включает отчетли-
вые периоды введения, роста, зрелости, спада. Классическая кривая
Одна модель
для каждой из
нескольких
аналогичных групп
товаров
Много моделей
для каждой из
нескольких
аналогичных групп
товаров
Одна модель
для каждой из
нескольких
различающихся
групп товаров
Много моделей
для каждой из
нескольких
различающихся
групп товаров
Мелкая Глубокая
Широкая Узкая
Ширина
ГЛУБИНА
Рис. 14. Варианты товарного ассортимента
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 97
- 98
- 99
- 100
- 101
- …
- следующая ›
- последняя »
