Профессиональная этика. Скворцова В.Н. - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

38
тив за время вещания на радио и телевидении в соответствии с прави-
лами и практикой, принятыми в этой области.
4. В своих взаимоотношениях с представителями других профессий
и в других областях общественных отношений консультант или агент-
ство должны знать и уважать правила и практику, принятые в этих про-
фессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы
с этикой его собственной профессии и настоящим Кодексом.
Перечень этих требований-ориентиров, конечно же, не исчерпыва-
ет всех представлений профессионального сознания специалистов по
связям с общественностью, касающихся возможностей оптимизировать
взаимодействие с клиентами и коллегами. Мы говорим лишь о тех, ко-
торые служат непосредственно реализации профессиональной позиции
и профессионально-нравственных принципов таких специалистов. Они
помогают им в ситуациях морального выбора остановиться на действи-
ях, которые не наносят адресату ПР-услуг существенного вреда.
3.3. Становление этичного пиара
В качестве профессий, обладатели которых испытывают наиболь-
шую потребность в профессионально-нравственной регуляции поведе-
ния, обычно рассматриваются профессии врача, педагога, юриста… Мы
помещаем в этот ряд и специалистов по связям с общественностью. Для
этого есть определенные основания и состоят они в следующем.
Общеизвестно, что способ этих видов деятельности строится на
общении, на постоянном взаимодействии с другими людьми, которые
обусловлены целями деятельности. Цели же деятельности предполагают
непосредственное вмешательство в жизнь конкретных людей. Налицо
противоречие: с одной стороны, результат (продукт) их деятельности
необходим людям и потому их профессии изначально престижны,
а с другой – осуществлению их всегда сопутствует высокая степень
риска, обусловливающая повышенную ответственность профессионала.
«Поле влияния» профессиональной морали в данном случае намного
шире, чем в отраслях, где нравственные отношения производителя
с потребителем продукта имеют опосредованный характер.
Основное профессионально-нравственное противоречие ПР- дея-
тельности заключается в отношении к продукту деятельности (ПР-
услуге), поскольку в нем проявляется принципиальное совпадение ин-
тересов данной профессиональной группы и потребителей этой услуги.
Для того чтобы обеспечить интересы обеих сторон, только лишь добро-
совестного отношения к труду, задаваемого моральной установкой ин-
дивида, недостаточно. Требуется еще некая страховка качества продук-
та со стороны профессиональной группы – она одновременно выступает

Страницы