Современная пресс-служба. Татаринова Г.Н. - 19 стр.

UptoLike

Составители: 

же есть возможность предложить журналистам фотоматериалы или ксерокопии
публикаций, итоги исследований и т.д. Но этот материал не должен быть
излишне перегружен информацией. Важна золотая середина: пакет для
журналистов – это выразительно и со вкусом дополняющий пресс-конференцию
материал.
Роли и их "исполнители". Строгость жанра предполагает четкое распределение
ролей на пресс-конференции. Почему-то сегодня редко встречается в прессе
выражение «Господин Иванов дал пресс-конференцию». Чаще употребляется
«провел пресс-конференцию». Последнее чаще всего не соответствует
действительности. Потому что ведут пресс-конференцию, как правило, пресс-
секретари или советники руководителя.
Функции ведущего: он открывает пресс-конференцию , объявляет тему,
представляет дающих пресс-конференцию, то есть спикеров, объявляет
регламент, порядок ведения, далее руководит общением присутствующих в
соответствии с принятым регламентом.
Центральные фигуры пресс-конференции это лидеры, ради диалога с
которыми собрались журналисты. Они дают пресс-конференцию. Сколько их
может быть? Известные личности чаще всего дают персональные пресс-
конференции. Но иногда в интересах организации , с учетом объявленной темы,
необходимо представить в роли дающих пресс-конференцию несколько
руководителей, специалистов. Рекомендуемое количество спикеров, дающих
пресс-конференцию – не более трех человек.
После вступительных слов ведущего руководитель делает сообщение по теме
пресс-конференции (желательно не более 10-15 минут), затем отвечает на
вопросы журналистов.
Почему не рекомендуется лидерам самим вести пресс-конференцию? В самом
начале следует ярко, значительно представить центральные фигуры, сделав
нужные акценты на их заслугах и т.д. Поэтому руководители, берущие на себя
ведение пресс-конференции, теряют возможность быть хорошо
представленными. Кроме того, сам процесс ведения предполагает объявление
регламента, контроль за его соблюдением, учет нюансов поведения
журналистов. Это определенная нагрузка, она отвлекает от главного -дать
нужные ответы на порой трудные и непредвиденные вопросы.
1. Что означает система работы со СМИ в организации?
2. Назовите основные формы работы с журналистами .
3. Подготовьте пресс-релиз (информационный повод придумайте сами).
Оформите его в соответствии с требованиями. Обоснуйте.
4. Проведите деловую игру «Пресс-конференция». Проанализируйте
результаты.
5. Побывайте на пресс-конференции в какой-либо организации. Обсудите ее
итоги. Проанализируйте , какие материалы появились в СМИ по итогам
пресс-конференции. Обсудите причины полного (неполного) освещения
пресс-конференции в СМИ.
19
же есть возможность предложить журналистам фотоматериалы или ксерокопии
публикаций, итоги исследований и т.д. Но этот материал не должен быть
излишне перегружен информацией. Важна золотая середина: пакет для
журналистов – это выразительно и со вкусом дополняющий пресс-конференцию
материал.
Роли и их "исполнители". Строгость жанра предполагает четкое распределение
ролей на пресс-конференции. Почему-то сегодня редко встречается в прессе
выражение «Господин Иванов дал пресс-конференцию». Чаще употребляется
«провел пресс-конференцию». Последнее чаще всего не соответствует
действительности. Потому что ведут пресс-конференцию, как правило, пресс-
секретари или советники руководителя.
Функции ведущего: он открывает пресс-конференцию , объявляет тему,
представляет дающих пресс-конференцию, то есть спикеров, объявляет
регламент, порядок ведения, далее – руководит общением присутствующих в
соответствии с принятым регламентом.
Центральные фигуры пресс-конференции – это лидеры, ради диалога с
которыми собрались журналисты. Они дают пресс-конференцию. Сколько их
может быть? Известные личности чаще всего дают персональные пресс-
конференции. Но иногда в интересах организации , с учетом объявленной темы,
необходимо представить в роли дающих пресс-конференцию несколько
руководителей, специалистов. Рекомендуемое количество спикеров, дающих
пресс-конференцию – не более трех человек.
После вступительных слов ведущего руководитель делает сообщение по теме
пресс-конференции (желательно не более 10-15 минут), затем отвечает на
вопросы журналистов.
Почему не рекомендуется лидерам самим вести пресс-конференцию? В самом
начале следует ярко, значительно представить центральные фигуры, сделав
нужные акценты на их заслугах и т.д. Поэтому руководители, берущие на себя
ведение    пресс-конференции,     теряют    возможность     быть    хорошо
представленными. Кроме того, сам процесс ведения предполагает объявление
регламента, контроль за его соблюдением, учет нюансов поведения
журналистов. Это определенная нагрузка, она отвлекает от главного -дать
нужные ответы на порой трудные и непредвиденные вопросы.

1. Что означает система работы со СМИ в организации?
2. Назовите основные формы работы с журналистами .
3. Подготовьте пресс-релиз (информационный повод придумайте сами).
   Оформите его в соответствии с требованиями. Обоснуйте.
4. Проведите деловую игру «Пресс-конференция». Проанализируйте
   результаты.
5. Побывайте на пресс-конференции в какой-либо организации. Обсудите ее
   итоги. Проанализируйте , какие материалы появились в СМИ по итогам
   пресс-конференции. Обсудите причины полного (неполного) освещения
   пресс-конференции в СМИ.


                                                                         19