Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 6 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ВВЕДЕНИЕ

К настоящему времени термин «маркетинг» прочно вошел в нашу жизнь. Ка-

ждый сегодня решает вопросы маркетинга, порой даже и не осознавая этого. С од-

ной стороны, каждый из нас является объектом маркетинговой деятельности - все

мы постоянно выступаем в роли покупателей, являемся целевой аудиторией, на

которую ориентированы различного рода рекламные сообщения, акции и другие

маркетинговые мероприятия. С другой стороны, мы нередко выступаем как субъ-

екты маркетинга. Так, например, выбирая те или иные товары для приобретения,

многие проводят собственные маркетинговые исследования для выяснения пред-

ставленных на рынке марок товара, его аналогов и заменителей, цен и других ха-

рактеристик.

Еще более значимую роль играет маркетинг в деятельности хозяйствующих

субъектов. Современные экономические отношения в России диктуют необходи-

мость учета интересов покупателя, его нужд и потребностей. Наиболее полное

удовлетворение запросов потребителя позволяет предприятию добиться успеха в

конкурентной борьбе, занять большую долю рынка, и, в конце концов, достичь

финансового благополучия.

Изучение маркетинга является жизненно необходимым для профессиональ-

ных деятелей рынка, таких как розничные торговцы, работники рекламы, исследо-

ватели маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п.

Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить

нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как скон-

струировать и испытать товар с нужными для этого-рынка потребительскими

свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара;

как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хоро-

шо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители

знали его и хотели приобрести.

О значимости маркетингового подхода к осуществлению деятельности пред-

приятия в рыночных условиях хозяйствования можно судить по оценкам амери-

канских экспертов, которые считают, что 77% коммерческих неудач обусловлены

маркетинговыми факторами и только 23% связаны с техническим несовершенст-

вом продукции [13, с. 16].