Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 7 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

РАЗДЕЛ I. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
1. СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Понятие маркетинга, его роль в предпринимательстве
Понятие «маркетинг» часто ошибочно отождествляют с рекламой и сбытом.
Это объяснимо. С переходом к рыночным отношениям нам постоянно досаждают
телевизионная и почтовая реклама, газетные объявления, нам все время пытаются
что-то продать. Кажется, что коммерция - главное в жизни общества. Не менее
распространенной является точка зрения, когда маркетинг связывают с любой
деятельностью в сфере рынка. При этом ссылаются на происхождение и перевод
слова маркетинг (с англ. market - рынок, ing - указывает на активную деятель-
ность).
Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США в 1902 г. Од-
нако наибольшее развитие маркетинг получил во второй половине XX в. Причины
этого находятся как во внешних, так и во внутренних факторах. Рост конкурент-
ной борьбы, расширение международного разделения труда, научно-технический
прогресс, растущая привередливость потребителей вынуждают фирмы искать бо-
лее совершенные методы работы на рынке. Вместе с тем, к началу 60-х гг. уже
был накоплен огромный эмпирический материал о последствиях тех или иных
воздействий на потребителя. Появились и ученые, которые сумели обобщить тео-
ретические и практические достижения маркетинга. Прежде всего, это касается
понятийного аппарата и, в частности, определения маркетинга.
В 1965 г. английский институт маркетинга предложил следующее опре-
деление: маркетинг- это практическая деятельность, система управленческих
функций, с помощью которых организуют и руководят комплексом действий, свя-
занных с оценкой покупательной способности потребителей, с ее превращением в
реальный спрос на изделия и услуги и приближением этих изделий и услуг к по-
купателям для получения прибыли или какой-либо другой цели.
Американская ассоциация маркетинга в 1960 г. одобрила понятие маркетинга,
в соответствии с которым он рассматривался как предпринимательская деятель-
ность, связанная с направлением потока товаров и услуг от производителя к по-
требителю. Но уже в 1985 г. этой же ассоциацией было признано его более широ-
кое толкование: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуще-
ствления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и
услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организа-
ций».
С 60-х годов до настоящего времени появлялось множество других определе-
ний. По данным Американской ассоциации маркетинга, сейчас их существует бо-
лее 2000.
6

Страницы