ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Рост объемов международной торговли и расширение состава ее
участников в связи с либерализацией внешнеэкономической деятельности,
концентрация и интернационализация производства, интенсивное развитие
международной специализации и кооперирования требует расширения рынков
сбыта и активного использования маркетинговых технологий и инструментов
для проникновения и закрепления позиций на международных рынках.
В этих условиях для эффективного осуществления практической
внешнеэкономической деятельности первостепенное значение приобретают
вопросы обоснования решений во внешнеторговом маркетинге; знание
особенностей воздействия различных составляющих внешней среды на
принятие решений и информационное обеспечение работы на международных
рынках, владение методами проведения международных маркетинговых
исследований.
Цели и задачи курса
Целью изучения курса "Международные маркетинговые исследования"
является формирование у студентов современного маркетингового
мировоззрения, получение базовых знаний в области теории и практики
международных маркетинговых исследований, организации и проведения
маркетинговых исследований, подготовка к работе в условиях реальной
практической деятельности.
В курсе рассматриваются цели и задачи изучения международных
маркетинговых исследований; подробно изучаются отдельные виды
маркетинговых исследований, рассматриваются методы сбора данных, методы
сравнительного и несравнительного шкалирования при измерении
потребительских предпочтений, восприятий, отношений; изучается процедура и
правила составления форм для сбора данных и анкет; изучаются методы
детерминированных и вероятностных выборочных наблюдений, основные
методы анализа собранной первичной маркетинговой информации.
Место курса в системе образования
Курс «Международные маркетинговые исследования» относится к числу
прикладных экономических дисциплин и основывается на ранее изученных
студентами предметах: «Мировая экономика», «Международные коммерческие
операции», «Микроэкономика», «Менеджмент», «Маркетинг» и других.
Требования к уровню освоения содержания курса
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
- знать сущность маркетинговых исследований, классификацию
маркетинговых исследований и их роль в маркетинговой информационной
4
системе и системе поддержке решений; знать специфику международных
маркетинговых исследований;
- знать ошибки маркетинговых исследований и владеть методами их
снижения;
- вести аналитическую и исследовательскую работу, владеть навыками
поиска, сбора, систематизации и использования информации о
внешнеторговых рынках товаров и услуг; владеть методами сбора вторичной
информации посредством работы с литературой и сетью Internet; знать
критерии оценки вторичной информации;
- осуществлять поисковые маркетинговые исследования, особенно, фокус-
группы, экспертные опросы и глубинные интервью;
- владеть методами описательных (дескриптивных) исследований и знать
основные статистики, используемые в профильных исследованиях;
- знать сущность и классификацию каузальных исследований; владеть
экспериментальными и неэкспериментальными методами каузальных
исследований;
- владеть методами сбора первичных данных;
- владеть методами сравнительного и несравнительного шкалирования; уметь
оценивать точность, надежность, достоверность и применимость шкал;
- уметь разрабатывать формы для сбора данных и анкеты;
- владеть методами детерминированных и вероятностных выборочных
наблюдений;
- знать основные методы статистического анализа полученной в результате
маркетинговых исследований первичной информации;
- уметь составлять отчет о проведенных маркетинговых исследованиях и
готовить устную презентацию.
